全域旅游时代，你的旅游产品还跟得上吗

• 发布人：青蓝文旅
• 时间：2023年-02月-03日
• 地区： 长三角
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  近几年来，人们越来越重视旅游业，诸如全域旅游、文旅融合等概念也不再陌生。许多景区也在积极的拓展功能、延伸业态、硬件升级。虽然投入不少，但收效甚微。    那么，问题的症结究竟在哪？

  全域旅游最忌讳的就是跟风、复制，千城一面，最典型的就是古镇。有人戏称，我国的古镇都长着一张“网红脸”。大多数的古镇宣传文案都离不开慢生活、悠闲时光、人间天堂、给心灵放个假等关键词，景区的特色美食也都是臭豆腐、老酸奶、炸鱿鱼等无地域特色的食物。

  我们知道，全域旅游的发展重在“全域”。这意味着，全区域、全空间皆为景点。在全域旅游背景下，游客的消费行为已发生变化，新的旅游格局必然需要新的营销理念。如何让自己的旅游资源被更多的消费者熟悉、光顾、再次光顾甚至喜爱，这是一个值得我们深思熟虑的问题。

  01全域时代，旅游产品面临的四大问题

  1.“拿来主义”，旅游业态同质化严重

  如前段时间的民宿大热，如花间堂、隐居、德懋堂、安缦法云等一系列民宿品牌迅速崛起，途家等民宿分享预订平台已成互联网新贵。

  很多打着贩卖文艺、乡愁、怀旧、梦想的旗号的投资商争相建起了民宿，仿佛民宿业就是个筐，不管适合不适合把所有的流行元素都往里扔。但事实上，由于缺乏规划、没有与项目地文化内涵主题的结合，很多项目都缺乏前瞻性、整体性的地域整合规划，导致部分民宿房屋及土地权属复杂，个体发展后劲缺乏，经营者素质不高、服务、市场意识低下。

  2、旅游产品低价竞争严重

  目前我国的许多景区在开展营销活动时，以低价作为价格手段，去扩大旅游市场，严重扰乱市场秩序，损害了旅游品牌形象，也形成了低价营销的恶性循环，极大的阻碍了景区的发展。

  3、旅游产品乏新

  我国的景区绝大多数景区对景区文化资源挖掘不够，特色旅游产品较少，产品更新较慢，同质化严重，导致景区产品吸引力不足，无亮点可销。

但其实大众对于旅游产品的热情并不低，故宫博物院光是文创产品的销售就达到了15亿的销售额，无独有偶，大英博物馆也入住淘宝开起了文创旗舰店。虽然整体销量与故宫相差甚远，但还是有网友戏称大英博物馆“抢了故宫的生意”